在這篇文章中，我將解釋什么是社交媒體的SEO，為什么你應該關心它，以及如何利用它來發(fā)揮你的優(yōu)勢。

社交媒體SEO包括在你的社交媒體帖子中使用搜索引擎優(yōu)化策略，以便更多的人在搜索相關關鍵詞時點擊它們。

假設你想為你的旅行計劃搜索阿姆斯特丹最好的餐廳。你可以去Instagram、Pinterest、YouTube或任何其他社交媒體平臺尋找創(chuàng)作者推薦。

以上是一個典型的例子，說明人們如何使用社交媒體搜索引擎優(yōu)化來找到他們搜索查詢的答案。問題范圍從旅游和產(chǎn)品推薦到成熟的教程。

社會化媒體SEO有三個方面:

利用你在谷歌和必應等搜索引擎上的社交媒體資料，提高你的品牌知名度。這對于品牌關鍵字來說尤其如此，比如你的品牌名稱。例如，當你在谷歌上搜索Curlsmith時，它的Instagram賬戶、YouTube頻道和Facebook頁面也會出現(xiàn)在搜索結果的第一頁。

提高個人社交媒體帖子在社交媒體平臺搜索引擎中的可見性。每個社交媒體網(wǎng)絡都有一個搜索欄——盡管它沒有谷歌、必應、Tor等搜索引擎那么先進。使用相關關鍵詞優(yōu)化你的社交媒體內容，確保你的帖子在目標受眾搜索他們的問題時出現(xiàn)在頂部。例如，當我在YouTube上搜索“如何在五分鐘內讓卷發(fā)煥然一新的”時，Curlsmith的視頻會出現(xiàn)在搜索結果的前十名。

使用社會化搜索引擎優(yōu)化將為你的網(wǎng)站帶來流量。搜索引擎通常不會使用社交信號來影響你網(wǎng)站的排名。這意味著社交媒體搜索引擎優(yōu)化不會直接影響你在谷歌等平臺上的排名(但在必應中會)。但是你可以使用社交SEO來增加流量，通過將你的社交媒體內容重新定位到你的網(wǎng)站上。例如，如果我在Pinterest上搜索“卷發(fā)膠鑄造”，創(chuàng)建者Delilah Orpi的熱門帖子之一會將用戶重定向到她關于該主題的博客。

這三個方面共同構成了我們所說的社交媒體SEO。為了優(yōu)化社交媒體的搜索引擎，最好將這三個要素結合起來。更多關于如何做到這一點，并形成你的社交媒體SEO策略在下一節(jié)。

社會化SEO與社會化媒體算法有何不同?

社交搜索引擎優(yōu)化和社交算法的目標是共同的:提高你的社交內容的可見性。

但社交媒體SEO是關于提高你的社交內容的可見度，使用相關的關鍵字，替代文本等。你希望你的帖子出現(xiàn)在頂部，當有人搜索你的關鍵詞在你的利基。

另一方面，社交媒體算法是通過管理各個社交媒體平臺的規(guī)則和公式來提高你的可見性。您希望出現(xiàn)在他們的“為您”或“推薦”頁面上。

假設你是一個旅游創(chuàng)作者，有人在TikTok上搜索“意大利最佳旅游景點”。你希望你的視頻出現(xiàn)在社交媒體搜索引擎優(yōu)化的頂部。但你也想在相關用戶(對旅游感興趣的用戶)瀏覽“For you”頁面時自動出現(xiàn)在他們的feed中。

在社交搜索引擎優(yōu)化和社交媒體算法中取得成功的過程是不同的(盡管有一些重疊:

你的文章是否出現(xiàn)在相關搜索查詢的頂部取決于諸如使用正確的關鍵字，擁有強大的利基等因素。

你的帖子是否出現(xiàn)在別人的“For You”頁面上取決于多種因素(有些是你無法控制的)——比如熱門話題、一致的發(fā)布和許多其他的事情。

我承認這兩個概念之間有一些共同點。專注于讓你的社交內容對seo友好也可以轉化為算法之神的祝福。這是因為一些SEO實踐(比如擁有一個穩(wěn)固的利基市場)也有利于從算法中獲得綠燈。

例如，如果你對TikTok SEO有很強的掌握，你可能會使用相關和流行的標簽來對你的帖子進行分類。這對提高TikTok算法也有積極的作用，因為它重視參與度和緊密的利基帖子和賬戶。

你應該為SEO優(yōu)化你的社交媒體內容嗎?

谷歌不再是人們搜索問題答案的唯一場所。根據(jù)一項研究，美國近40%的年輕人(18-24歲)表示，他們使用TikTok或Instagram尋找午餐地點，而不是地圖或谷歌搜索。

最近的另一項研究發(fā)現(xiàn)，社交媒體是Z世代、千禧一代和X世代發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的頭號渠道。此外，31%的受訪者在社交媒體上搜索問題的答案。

這還不是全部:Google在其最新更新后的SERP結果中引用了越來越多的基于論壇的社交結果(如Reddit)。用他們自己的話說:

在接下來的幾周，當你搜索一些可能會從別人的經(jīng)驗中受益的東西時，你可能會看到一個觀點過濾器出現(xiàn)在搜索結果的頂部。點擊過濾器，你只會看到人們在討論板、問答網(wǎng)站和社交媒體平臺上分享的長視頻和短視頻、圖片和書面帖子。我們還將顯示有關該內容創(chuàng)作者的更多詳細信息，例如他們的姓名、頭像或有關其內容受歡迎程度的信息。”

投資社交搜索引擎優(yōu)化可以提高你的品牌知名度，幫助你獲得更有針對性的參與，在你的受眾中建立信任，并吸引更多的受眾。頂級社交媒體網(wǎng)站也在努力讓他們的搜索引擎更智能，比如TikTok如何將視頻字幕從之前的300個字符擴展到2200個字符，或者Pinterest如何鼓勵使用正確的關鍵字來積極影響你的內容分發(fā)。

社會化媒體SEO與傳統(tǒng)SEO有何不同?

首先，社會化搜索引擎優(yōu)化并不像傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化那么復雜。唷!以下是社會化SEO和傳統(tǒng)SEO的三個不同之處:

1. 內容類型:serp中的內容主要是長篇書面內容(如本文)。YouTube上的視頻也經(jīng)常出現(xiàn)在谷歌等搜索引擎中。但是，社交搜索引擎優(yōu)化只顯示平臺的內容類型，即圖像或視頻等視覺內容。

2. 衡量排名的參與度:傳統(tǒng)的SEO會根據(jù)反向鏈接、跳出率、域名評級、網(wǎng)站速度等因素來對網(wǎng)站進行排名。社交搜索引擎優(yōu)化使用社交媒體平臺上的點贊、評論、分享、社交推薦流量等指標來對社交內容進行排名。

3. 時間敏感性:社交媒體比傳統(tǒng)的SEO快得多。熱門話題可能會在社交媒體內容中獲得病毒式傳播，并在社交網(wǎng)絡中排名上升。但這是不穩(wěn)定的，因為趨勢變化很快。傳統(tǒng)SEO內容更常青;它的主要關注點是創(chuàng)造能夠長時間保持新鮮感的內容。

社交信號對提高網(wǎng)站在SERP中的排名有影響嗎?

SERP的完整形式是“搜索引擎結果頁面”——當你在搜索引擎上搜索某些東西時出現(xiàn)的頁面。你希望你的網(wǎng)站出現(xiàn)在第一頁，以獲得最大的知名度。

但谷歌在對網(wǎng)站進行排名時并未將社交信號考慮在內。這意味著你的帖子可以在社交媒體上像病毒一樣傳播，而谷歌幾乎沒有流量。這不是一個排名因素。谷歌會使用你的社交媒體賬戶信息來驗證你的業(yè)務是否合法，但僅此而已。

但這并不意味著社會化SEO對你的自然流量沒有影響。社交媒體帖子可以放大你的網(wǎng)站內容。例如，你的帖子可能沒有在谷歌的第一頁排名，但通過社交媒體獲得了參與。因此，你的網(wǎng)站將有訪客通過不同的來源(社交媒體而不是SERP進入。

社交媒體也可以幫助你獲得有價值的反向鏈接，提高你的網(wǎng)站在谷歌眼中的權威。例如，在我的研究中，我從社交媒體上發(fā)現(xiàn)了很多鏈接到原始來源(即網(wǎng)站)的例子。社交媒體搜索引擎優(yōu)化可以推動你的鏈接建設朝著正確的方向努力。

另外:谷歌正在不斷更新影響其平臺排名的因素。在未來，社交信號可能會在SERP中發(fā)揮作用。誰知道呢!

如何形成你的社交媒體SEO策略

實施社會化搜索引擎優(yōu)化是你的社會化媒體營銷策略的一個極好的補充。但是如何在社交媒體上進行搜索引擎優(yōu)化呢?讓我們使用前一節(jié)中討論的三個方面來分解這些策略。

    在SERP中提高您的社交媒體資料的可見性

當有人在任何搜索引擎上搜索品牌關鍵詞(也就是你公司的名字)時，你希望你的網(wǎng)站和社交媒體資料排在最前面——無論是谷歌、必應、Instagram還是TikTok。這里有三種方法:

1.在你所有的社交媒體資料中包括一致的個人資料名稱和圖片

你的社交媒體形象應該在你所有的賬戶中保持和諧。這意味著你的個人資料名稱、圖片和個人簡介應該在你所有的社交媒體渠道中或多或少保持一致。

例如，創(chuàng)作者蘇曼的“波浪發(fā)小貼士”和“產(chǎn)品鏈接”在她所有的社交媒體簡介中都是一致的。所有平臺——Instagram、TikTok和Pinterest——也都有相同的用戶名和她的清晰頭像。

這種一致性使得Google非常容易在搜索結果中整理所有蘇曼的個人資料并驗證其合法性。當你在谷歌上搜索“人類波浪發(fā)”時，排名靠前的結果是她在各種網(wǎng)絡上的社交媒體渠道。

2.跨社交媒體帳戶鏈接到相同的網(wǎng)站、地址、電話和電子郵件

在所有社交媒體資料中使用相同的電子郵件、網(wǎng)站、地址和電話號碼。為什么?幫助谷歌驗證您業(yè)務的合法性。

用技術術語來說，準確的NAP(姓名、地址和電話號碼)對本地SEO至關重要。如果你在Instagram上的客戶支持電子郵件地址與你的網(wǎng)站不同，谷歌可能會對你的本地搜索排名產(chǎn)生負面影響。它在你的整體在線形象中尋找一致性和準確性。

想要鏈接到多個網(wǎng)站?與其在社交媒體上使用隱藏的鏈接，不如使用Buffer的Start Page在幾分鐘內免費建立一個定制的登陸頁面。你可以添加你的品牌，鏈接到多個網(wǎng)站，甚至跟蹤你的鏈接數(shù)據(jù)。

3.加入相關的利基相關關鍵詞

雖然你的公司名稱和一致的品牌信息是必不可少的，但你也應該在你的社交媒體簡歷中使用與利基相關的關鍵字，使你的個人資料對搜索引擎更友好。

為什么這很重要?不知道你品牌的人可能仍然會在搜索引擎上搜索利基關鍵詞并發(fā)現(xiàn)你。例如，珠寶品牌Cuff Copenhagen在其Instagram簡介中寫著“來自丹麥的男女通用珠寶品牌”，其中充滿了“珠寶品牌”和“來自丹麥的珠寶品牌”等相關關鍵詞。

人們并不總是在社交媒體上搜索品牌關鍵詞。他們可能只是在Instagram上搜索“丹麥最好的珠寶品牌”，然后看看SERP的首選。結合你所在行業(yè)的相關關鍵字可以幫助你在這些類型的查詢中更容易被發(fā)現(xiàn)。

思考:我的潛在客戶可能會搜索哪些關鍵詞來找到我的品牌?

在社交網(wǎng)絡中提高你的社交媒體帖子的可見度

社交搜索引擎優(yōu)化的第二個方面是，當人們在社交媒體平臺上使用搜索欄時，讓你的個人社交內容出現(xiàn)在頂部。以下是讓你的社交媒體帖子對seo友好的五項檢查清單:

1.在你的社交媒體標題中添加相關關鍵詞

幾乎所有社交媒體平臺的搜索引擎都使用標題來理解你的帖子是關于什么的。創(chuàng)造相關的內容是不夠的。使用正確的關鍵詞來幫助社交搜索引擎收集你的帖子信息。例如，卷發(fā)造型師兼創(chuàng)作者Jarely Jones在Instagram上發(fā)布的這篇文章，在標題中使用了所有正確的關鍵詞“擴散技術”。

她還使用了“hover diffuse”和“the scrunching method”等相關關鍵詞，這樣Instagram的搜索引擎就能更好地了解她的帖子是關于什么的，甚至可能在搜索鄰近關鍵詞時將其顯示在頂部。

如何進行關鍵詞研究?你可以使用傳統(tǒng)的SEO工具，比如Answer the Public，來找到你的目標關鍵詞。它會幫助你發(fā)現(xiàn)潛在客戶在尋找什么問題。你也可以在TikTok的關鍵詞洞察和Pinterest的趨勢工具中找到一些相關的關鍵詞。最終，找到相關關鍵詞的最好方法是定期傾聽你的聽眾，并通過關注市場來練習社交傾聽。

記住:像傳統(tǒng)的SEO一樣，關鍵詞填充對社交SEO不起作用。在標題中自然地使用關鍵字。不要僅僅為了優(yōu)化而把它們塞進去。

相關閱讀:如何寫出完美的Instagram標題

2 .在你的社交媒體帖子或標題中使用相關的標簽

標簽有助于對社交媒體上的帖子進行分類。人們可能會搜索特定的熱門標簽，使用正確的標簽可以幫助你的帖子出現(xiàn)在頂部。

使用多少標簽因社交媒體網(wǎng)絡而異。以Instagram的標簽為例:該平臺建議使用三到五個相關的標簽。

添加流行和小眾標簽的混合。例如，tl;dv的創(chuàng)建者伊恩·埃文斯在他的領英帖子中添加了類似的關于社交媒體營銷和有機社交媒體的標簽。

標簽可以圍繞產(chǎn)品、概念、社區(qū)、假期、地點，甚至你的品牌。使用標簽生成器在你的領域和行業(yè)中找到相關的標簽。然后，使用Buffer的hashtag管理器來存儲、保存和組織這些hashtag，這樣您就不必每次都在帖子中手動添加它們。

大多數(shù)社交網(wǎng)站的搜索引擎對三到五個主題標簽就很滿意了。使用更多也會讓你的受眾覺得是垃圾郵件。

3.添加相關的標簽到您的視頻字幕和圖像與覆蓋文本

社交媒體平臺閱讀視頻字幕和圖像，并將它們與您的標題對齊，以滿足SEO要求。簡單地為你的YouTube視頻添加字幕或在圖片中添加相關文字可以幫助提高你在社交搜索中的排名。它們也讓你的社交媒體帖子更容易被訪問——這是雙贏。

以你需要預算(YNAB)的文章為例。它在圖片中使用了許多以節(jié)日為中心的關鍵詞，這使得它對Instagram SEO更友好。

但這并不是孤立的:注意YNAB在標題和標簽中也使用了“假日理財師”和“圣誕購物”等相關關鍵詞。你的社交媒體帖子的所有元素都應該對準一個中心關鍵字和多個相關關鍵字。

4.在每張圖片中加入alt-text

Alt-text或“替代文本”是對你上傳的圖片的簡短描述。所有的社交媒體網(wǎng)絡都允許你添加這種替代文本，因為它提高了你的帖子的可訪問性。一個好處是，它也可以促進你的社會搜索引擎優(yōu)化的努力。社交網(wǎng)絡使用替代文本來理解你的圖像(同樣，將其與你的標題和標簽對齊，以獲得整體視圖)。

例如，在Twitter(現(xiàn)在是X)上，您有1,000個字符可以在tweet的圖像中添加替代文本。

在所有文本中，使用準確和簡潔的描述你的帖子的主題。為了使它更加seo友好，添加任何相關的關鍵字。

5 .關注你所在領域的熱門話題，并圍繞它創(chuàng)建內容

社交媒體以飛快的速度發(fā)展。社交SEO內容通常比傳統(tǒng)SEO內容的保質期短。緊跟趨勢，并將其與你的利基和行業(yè)相關。

例如，社交媒體營銷人員Annie-Mai經(jīng)常在她的社交媒體帖子中使用流行表情包。

在你的社交媒體帖子中嵌入趨勢的最簡單方法是使用TikTok和Instagram上的趨勢音頻。這些音頻片段通常有相鄰的舞蹈動作或后期風格，以配合潮流的氛圍。很容易將它們塑造成與你的利基相關的東西。

使用趨勢可能會使算法對你有利，提高你的帖子的參與度，并在有人搜索相關關鍵詞時使它們出現(xiàn)在頂部。這是一個典型的例子，如何社會化媒體算法和社會化搜索引擎優(yōu)化協(xié)同工作，給你最大的品牌知名度。

使用社交搜索引擎優(yōu)化來提高你的網(wǎng)站流量

社會化SEO可以作為你網(wǎng)站內容的分銷渠道。這里有兩種方法:

1.將網(wǎng)站內容改為社交內容

定期重新利用你的內容應該是你的內容策略中不可協(xié)商的一部分。我們定期為社交媒體重新調整我們在Buffer的長篇內容，以提高社交和網(wǎng)站的參與度。

例如，我們在LinkedIn上發(fā)布了一篇關于增加Facebook關注者的文章，這篇文章來源于一篇長篇文章。我們添加了閱讀全文的號召行動，以鼓勵我們的LinkedIn用戶訪問我們的網(wǎng)站。

你可以通過將內容分解為社交媒體的小塊來練習類似的重新利用。結合前一節(jié)的社交SEO最佳實踐來提高其可見性，越來越多的潛在客戶將被重定向到您的網(wǎng)站。

2.在社交媒體上創(chuàng)造可分享的內容

可共享的內容是任何可以在朋友之間分發(fā)，轉發(fā)，甚至保存在書簽中的內容。創(chuàng)建更多可分享的社交內容可以確保你的原創(chuàng)帖子得到提升。

例如，如果你從一個內容營銷的長形式資產(chǎn)中重新設計一個Instagram旋轉木馬，使其具有高度的可分享性和可保存性，你就會提高它的社交排名。社交分享和保存會增強你的社交信號——這可能會提高你在SERP(搜索引擎，如必應)和反向鏈接(由于你的原始帖子在社交媒體上的受歡迎程度，來自不同的人分享你的帖子)中的排名。

對于Instagram和TikTok這樣的平臺來說，可分享的內容通常很有趣。對于LinkedIn和Twitter(現(xiàn)在的X)，人們可能會分享他們有其他想法或與他們的興趣相關的推文。信息圖表也使內容易于共享?？杀４娴膬热菔墙坛?、產(chǎn)品列表、推薦和策略。

思考:我的受眾想要與朋友分享什么或保存什么以備將來參考?

高質量的內容和一致的發(fā)布是社會化SEO的先決條件

社交搜索引擎優(yōu)化不是魔法:它在社交媒體日歷上茁壯成長，定期發(fā)布內容和高質量的內容，對你的受眾有幫助。

要充分利用社交媒體的搜索引擎優(yōu)化，首先要專注于制作受眾喜歡的社交內容。然后，使用上面提到的SEO技術將焦點轉移到其分布上。像Buffer這樣的整體社交媒體管理解決方案可以幫助你做所有這些，甚至更多——而且是免費的。今天就試試吧。