按廣告支出計算的搜索引擎市場份額

新浪科技訊 7月23日消息，北京正望咨詢今日上午發(fā)布2008年第二季度中國搜索引擎廣告主調(diào)查報告。報告顯示，2008年第二季度中國搜索引擎廣告市場集中度進(jìn)一步加大，百度和Google合計占據(jù)了總體市場份額的91.8%，半年前這一份額數(shù)字為88.5%。但報告同時指出，受到中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的影響，中國搜索引擎新廣告主數(shù)量增速趨緩，可能影響到百度未來季度的廣告營收。

搜索引擎市場進(jìn)一步集中化

根據(jù)正望咨詢介紹，按照廣告主的搜索引擎廣告支出定義的市場份額顯示，百度和Google分別占據(jù)65.5%和26.3%的市場份額，雅虎的市場份額從半年前的8.0%大幅跌落至現(xiàn)在的5.2%，其他搜索引擎的市場份額合計為3.0%。與2007年第四季度的調(diào)查結(jié)果相比，百度和Google雙巨頭的市場集中度進(jìn)一步提高，從半年前的88.5%提升到91.8%。

百度未來廣告營收可能增幅趨緩

正望咨詢調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，百度本季度吸納的新廣告主比例有較大幅度的降低，因此預(yù)期百度廣告主數(shù)量的未來增幅會有明顯的回落。

與此相對照的是，百度老客戶的廣告投放狀況相對穩(wěn)定，百度下一季度的業(yè)績表現(xiàn)將取決于百度在穩(wěn)定老客戶的同時，能否持續(xù)有效地開拓和發(fā)展新客戶。

超過四成的廣告主認(rèn)為今年生意難做

此外，本次調(diào)查認(rèn)為新廣告主增長放緩與中國宏觀經(jīng)濟(jì)的形勢有很大關(guān)系，對廣告主關(guān)于經(jīng)營狀況的調(diào)查結(jié)果佐證了這一點(diǎn)。有43.6%的廣告主認(rèn)為與去年相比生意難做，27.2%的廣告主認(rèn)為和去年差不多，只有29.2%的廣告主認(rèn)為生意比去年好做。但無論生意是難做還是好做，有41.6%的廣告主表示業(yè)務(wù)量比去年同期有增長，37.1%的廣告主表示業(yè)務(wù)量和去年同期基本相當(dāng)，僅有21.3%的廣告主表示業(yè)務(wù)量較去年同期出現(xiàn)了下降的情形。

正望咨詢自2006年開始，每季度對中國搜索引擎廣告主進(jìn)行連續(xù)調(diào)查，以了解中國企業(yè)投放搜索引擎廣告的動機(jī)、看法、投放現(xiàn)狀和未來投放預(yù)期等方面的內(nèi)容。本次調(diào)查的調(diào)查樣本庫由精實萬維軟件(北京)有限公司(KKeYe)協(xié)助提供。KKeYe通過其獨(dú)有的技術(shù)手段對中國主要搜索引擎上的廣告投放情況進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測，得到了一個累計廣告主數(shù)量高達(dá)50萬個以上、二季度活躍廣告主20萬個以上的中國搜索引擎廣告主數(shù)據(jù)庫。正望咨詢的本次調(diào)查，從KKeYe的活躍廣告主數(shù)據(jù)庫中隨機(jī)抽樣進(jìn)行電話訪問，獲得1396個有效樣本。